Michael Meier
Henkel KgaA
10. November 2005
Geschichte
Fritz Henkel gründete in 1876 sein Unternehmen in
Henkel ist
führend mit Markenartikeln und Technologien, die das Leben der Menschen
leichter, besser und schöner machen. Die Henkel-Gruppe ist aktiv in drei
strategischen Geschäftsfeldern: Wasch-/Reinigungsmittel, Kosmetik/Körperpflege
sowie Klebstoffe, Dichtstoffe und Oberflächentechnik. Führungsgesellschaft ist die Henkel KGaA mit Sitz in Düsseldorf. Im Geschäftsjahr
2003 erzielte die Henkel-Gruppe einen Umsatz von 9,436 Milliarden Euro, davon
21 Prozent in Deutschland und 79 Prozent international. Mehr
als 50.000 Mitarbeiter sind weltweit in der Henkel-Gruppe tätig. Menschen in 125 Ländern der Welt vertrauen Marken und Technologien
von Henkel.
http://www.henkel.de/int_henkel/ourcompany_de/channel/index.cfm?pageid=187
Hauptniederlassung
Der Hauptsitz der Henkel KgaA ist in Deutschland und der
Stammsitz des Unternehmensbefindet sich in Düsseldorf
Statistiken und Produkten
Wasch-/Reinigungsmittel
Anteil am Konzernumsatz: 34 Prozent
- Zu den bekanntesten und
erfolgreichsten Henkel-Produkten (von denen viele im Ausland unter anderen Markennamen
vertrieben werden) zählen:
- Universalwaschmittel: Persil, Weißer Riese, Spee
- Spezialwaschmittel: Perwoll, fewa, dato, Sil,
Saptil
- Weichspüler: Vernel
- Geschirrspülmittel: Somat, Pril
- Haushaltsreiniger (Küche und Bad): Der General,
dor, Sidol, Biff
- Scheuermittel: Ata
- Boden- und Teppichpflegemittel: Sofix, Sapur
- WC-Reiniger: WC Frisch, WC Ente
- Glasreiniger und Brillenputztücher: Sidolin
Kosmetik/Körperpflege
Anteil am
Konzernumsatz: 23 Prozent
Die zahlreichen
Markenprodukte, die der Unternehmensbereich Kosmetik/Körperpflege - auf dem
Markt als Schwarzkopf & Henkel bekannt - weltweit entwickelt, herstellt und
vertreibt, lassen sich in mehrere Produktsparten unterteilen.
Dazu
gehören: Haarcolorationen, Haarwasch- und Haarpflegemittel, Haarstylingprodukte
und Dauerwellmittel, Hautcremes und Hautpflegeprodukte, Bade- und Duschzusätze,
Feinseifen und Deodorantien, Produkte für die Zahnpflege und Mundhygiene,
Parfüms und Duftwässer
Markenprodukte
für professionelle Anwendungen im Friseurgeschäft wie Schwarzkopf Professional
ergänzen die Produktpalette.
Die
bekanntesten Produkte in in diesem Gebiet sind:
Harpflege: das Haarwaschmittel Schauma, die Haarstyling-Serie Taft, Colorationsmarken wie
Country Colors, Brillance und Palette sowie die Haarpflegemittel Gliss Kur und
Poly Kur
Mundhygiene
/ Hautpflege / Duftwässer : Theramed, Vademecum,
Denivit und Licor del Polo sind die stärksten Marken in unserem
Mundhygiene-Segment. Zu den bekanntesten Hautpflegeprodukten
gehören Diadermine und Aok. Bei Duftwässern sind besonders die Linien
Morris und Scorpio zu nennen
Körperpflege: Die Marken Fa
(Feinseifen, Badezusätze, Deodorantien), Bac und Vogue/Dané (Deodorantien),
Neutromed (Badezusätze, Feinseifen),
Klebstoffe
für Konsumenten und Handwerker
Anteil am
Konzernumsatz: 14 Prozent 
In diesem
Bereich bietet Henkel eine breite Produktpalette von Markenartikeln für
Haushalt, Büro und Heimwerker an. Für den Handwerker umfasst das Angebot unter
anderem Klebstoffe und Fugendichtungsmittel für den Bau, Verlegewerkstoffe und
Dachprodukte, Dekorations- und Renovierprodukte sowie Klebstoffe für Holz und
Möbel.
Die bekanntesten Produkte in in diesem Gebiet sind :
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Ceresit |
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Loctite |
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Pattex |
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Metylan |
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Henkel
Technologies
Anteil am
Konzernumsatz: 26 Prozent
Der Unternehmensbereich Henkel Technologies entwickelt, produziert
und vertreibt Klebstoffe und Oberflächentechnik-Systemlösungen für industrielle
Anwendungen. Mit mehr als 3.000 verschiedenen Kleb- und Dichtstoffen nimmt
Henkel weltweit die Spitzenposition ein und bietet die mit Abstand größte
Produktpalette auf diesem Markt an.
Obwohl von der Öffentlichkeit selten wahrgenommen, sind Klebstoffe
überall und werden in allen Bereichen des täglichen Lebens verwendet. Diese
Tatsache spiegelt sich in der großen Kundenvielfalt für unsere Produkte wider.
Der Unternehmensbereich Henkel Technologies entwickelt, produziert
und vertreibt Klebstoffe und Oberflächentechnik-Systemlösungen für industrielle
Anwendungen. Mit mehr als 3.000 verschiedenen Kleb- und Dichtstoffen nimmt
Henkel weltweit die Spitzenposition ein und bietet die mit Abstand größte
Produktpalette auf diesem Markt an.
Obwohl von der Öffentlichkeit selten wahrgenommen, sind Klebstoffe
überall und werden in allen Bereichen des täglichen Lebens verwendet. Diese
Tatsache spiegelt sich in der großen Kundenvielfalt für unsere Produkte wider.
Konkurrenten
Der grösste
Konkurrent der die Firma Henkel hat ist Procter & Gamble 
Procter & Gamble produziert
die meisten konkurrierende Produkte, diese Firma hat den Hauptsitz in den
Vereinigten Staaten von Amerika , hat über 93000 Mitarbeiter und produziert in
mehr als 80 Lander weltweit, ihre Podukte werden in über 140 Lander
verkauft.
Henkel hat mehrere kleinere Konkurrenten die ähnliche
Produkte produzieren, aber da die nicht gross sind und nich so Berühmt sind stellen si
keine grosse Gefahr für
die Profitt Senkung des Konzerns dar. Ausserdem kauft Henkel standing die
Konkurrenten ab.
Einige der grösseren
Konkurrenten sind:
Akzo
Nobel
Hercules
Alticor
Honeywell International Specialty Materials
ATOFINA
ICI
BASF AG
Koor
Bayer AG
L'Oréal
Beiersdorf
MacAndrews
& Forbes
Colgate-Palmolive
3M
Crompton
PPG
Degussa
Procter
& Gamble
Dial
Reckitt
Benckiser
Dow
Chemical
Rohm and
Haas
DuPont
S.C.
Johnson
Estée
Lauder
Shiseido
Goodrich
Unilever
H.B. Fuller
Wyeth
Umwelt
Henkel im Global impact
In
Vorbereitung des Umweltgipfels von Rio de Janeiro (1992) unterzeichnete Henkel
bereits 1991 als eines der ersten Unternehmen die Nachhaltigkeits-Charta der
Internationalen Handelskammer
Im Jahr 1993 trat Henkel dem Weltindustrierat für Umweltschutz bei. Er wurde 1996 mit einer weiteren
Unternehmensinitiative in den WBCSD zusammengeführt, in dem Henkel somit
ebenfalls Gründungsmitglied ist.
1995 hat
sich Henkel der internationalen Initiative Responsible Care der chemischen
Industrie verpflichtet. Die Handlungsfelder Produktverantwortung,
Anlagensicherheit, Arbeits- und Umweltschutz, Transportsicherheit
und Dialog sind fest in den Unternehmensstandards verankert.
Im Jahr 2003 ist Henkel dem Global Compact der Vereinten Nationen
beigetreten. Mit
seiner Mitgliedschaft im Global Compact verpflichtet sich die Henkel-Gruppe
öffentlich, weltweit die Menschenrechte zu achten, die grundlegenden
Arbeitsrechte einzuhalten, die Umwelt zu schützen und gegen alle Arten der
Korruption einzutreten.
In den
letzten Jahren hat Henkel Emissionen
und Abfälle wesentlich verringert
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Nachhaltigkeitsbilanz 2000
bis 2004 |
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Umweltkennzahlen
pro |
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Schwefeldioxid |
- 59 % |
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Arbeitsunfälle |
- 56 % |
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Schwermetalle |
- 52 % |
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Wasser |
- 28 % |
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Energie |
- 13 % |
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Flüchtige
organische Verbindungen |
- 12 % |
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Kohlendioxid |
- 12 % |
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Abwasserbelastung |
- 9 % |
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Abfälle |
- 7 % |
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Arbeitsunfälle pro 200.000 Arbeitsstunden |
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Marketing
Henkel hat sich den Namen
Weltweit bekanntgemacht mit der einfuhrung des Pritt Klebestiftes in 1969 der solch ein revolutioaren erfolg
ist , dass der Name in mehr als 120 Lander verteten ist. Heutzutage
konzentriert sich das Marketing Team speziell auf eine starke Web-Prezens .
Henkel hat siet 2002 ein
neues Gesicht und den motto “HENKEL A BRAND LIKE A FRIEND”
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Marketing Factory hat für die
vier ACD Markenwelten CI-konforme Web-Präsenzen entwickelt. Als
übergreifende Verbindung der einzelnen Auftritte fungiert neben dem
übergeordneten Portal "Henkelhaus" und dem
"Markennavigator" eine einheitliche Navigationsstruktur.
Die ausführlichen Produktrubriken und
interaktiven Ratgeber bieten dem Besucher schnelle Information zu Auswahl und
Anwendung der einzelnen Produkte.
Der Service-Bereich ermöglicht die unkomplizierte
Bestellung von Info-Material, eine schnelle Kontaktaufnahme mit der
Verbraucherberatung und eine Bezugsquellensuche nach Postleitzahlen.
Der Pressebereich ist sowohl von den einzelnen
Marken als auch vom Portal aus erreichbar und ermöglicht dezentrale Up- und
Download von Text- und Bild-Material
Links:
http://www.ceresit.de/ [Ceresit Deutschland (DIY)]
http://www.metylan.de/ [Metylan Deutschland (DIY)]
http://www.pattex.de/ [Pattex Deutschland (DIY)]
http://www.ponal.de/ [Ponal Deutschland (DIY)]
http://www.henkelhaus.de/presse/ [Pressebereich der DIY-Klebstoffe]
http://www.henkelhaus.de/
[Portalseite der DIY-Klebstoffe]
Henkel hat auch mehrere Werbungen die in verschidenen
Medien weltweit
verberietet werden.
Henkel hat
einen neuen Werbesong und sogar einen Film den sie in diesen Links sehen konnen
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http://www.henkel.com/int_henkel/ourcompany/channel/index.cfm?pageid=144
Mitarbeiter
Die
wichtigste Grundlage für den Erfolg eines Unternehmens sind die Mitarbeiter. Aus diesem Grund investiert Henkel in Wissen, Kreativität, soziale
Kompetenz und Engagement seiner Mitarbeiter.
Preisstrategien
Henekel is eine sehr grosse Firma die eine
vielfalt von Produkten herstellt,
die Presstartegie ist Dauerniedrigpreise (Every day low price)
www.marketing.uni-essen.de/.../download/
MH_Publikationen_2000_KundenorientierteSortimentsgestaltung.pdf
Zukunft
der Firma
Durch anspruchsvolle Ziele sowie die ständige Verbesserung der
Geschäftsprozesse erhöht Henkel den Unternehmenserfolg und trägt in allen
Ländern, in denen die Henkel-Gruppe tätig ist, kontinuierlich zu einer
nachhaltigen Entwicklung bei
Henkel als Unternehmen und Anbieter von Markenartikeln und
Systemlösungen auf internationalen Märkten hat das besondere Anliegen,
Verbraucherwünsche frühzeitig zu erkennen und zu erfüllen. Wir wollen nicht nur
gesellschaftliche Veränderungen wahrnehmen, sondern die Zukunft aktiv
mitgestalten und eigene Trends setzen. Dafür schaffen unsere Wissenschaftler
aus Forschung und Entwicklung der Henkel-Gruppe neue Technologien und Know-how,
innovative Lösungen und visionäre Produkte und Dienstleistungen. Im Fokus unseres Handelns steht dabei immer der Kunde.
Innovative Produkte und intelligente Technologien sichern langfristig unseren wirtschaftlichen
Erfolg
Stärken und
Schwächen der Firma
Meiner meinung nach, hat die Firma Henkel eine sehr grosse
Stäke da sie
eine weltberühmten Namen hat, und mehrere Generationen haben
Henkels Produkte täglich verwendet. Viele Menschen
sind dem Firmennamen treu.
Einer der Schwachen der Firma is die
Vielfalt von Produkte die sie herstellen und deswegen auch eine grosse Vielfalt
von Konkurrenten haben.
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07/2005
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06/2005
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familienfreundlichste Firma
Henkel siegte beim Unternehmenswettbewerb „Erfolgsfaktor Familie 2005"
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nachhaltiges Waschen
Henkel unterstützte am 10. Mai den deutschlandweiten "Aktionstag -
nachhaltiges Waschen"
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03/2005
Nachhaltigkeitsbericht
2004 vorgestellt
Globale Herausforderungen – lokale Verantwortung
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02/2005
Bester Nachhaltigkeitsbericht kommt von Henkel
Fünftes Ranking deutscher Nachhaltigkeitsberichte
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Globale Schlagzeilen über die
Firma
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Als eins der am stärksten international ausgerichteten Unternehmen
Deutschlands setzte Henkel bisher auf papiergestützte Informationsversorgung
im Unternehmen. Ein zunächst von einem externen Provider betreutes Intranet
sollte durch ein intern zu pflegendes System ersetzt werden. |
http://www.conet.de/yaw/yaw_base.nsf/vwContentByKey/W25B3Q5G251DENNDE
-Über 2.500
freie Stellen bei den beliebtesten Arbeitgebern Deutschlands
http://www.crosswater-systems.com/ej_news_2005_10zm.htm
01.03.2005
-
Henkel
sponsert Motorsport-Spektakel NASCAR
Henkel weitet Präsenz in Nordamerikas
Top-Rennsport aus
www.presseportal.de/text/story.htx?nr=653230&ressort=3
04.03.2005
http://www.aktienresearch.de/news/news_detail.asp?NewsNr=280357
Personliche Meinung über die
Firma.
Ich benutze
auch manchmal die Produkte von Henkel. Deswegen freute ich
Web-Bibliographie
http://www.henkel.com/int_henkel/ourcompany/channel/index.cfm?pageid=144
http://www.henkel.de/int_henkel/company_de/index.cfm
http://www.chemchannels.com/chemchannel/homepage/General/Firstfifty/Henkel.asp
http://www.aktienboard.com/vb/archive/index.php/t-21806.html
http://www.ftd.de/ub/in/1102146514241.html
http://www.pritt.de/german/historie/historie.asp
http://www.bibb.de/de/nh_21918.htm
http://www.henkel.com/int_henkel//ourcompany_at/channel/index.cfm?pageid=18
http://www.henkel.de/int_henkel/she_de/binarydata/en/downloads/Nachhaltigkeitsbericht_2003.pdf
http://www.theoprax.de/pdf/index_0103.pdf